上海给中小企业知识产权服务加码，创业者先把品牌这关查清楚

10月29日，上海市政府新闻办举行新闻发布会，介绍近期印发的《上海市推动中小企业高质量发展行动方案》。据现场报道，上海市知识产权局介绍了中小企业知识产权保护与服务的四方面工作：一是靠前开展专利预审和预检，把专业指导、技术查新前移到研发和申请前的筹备阶段；二是深化专利行政裁决，健全市区两级专利侵权纠纷行政裁决体系；三是推出纠纷中立评估，减轻企业维权试错成本；四是加强海外知识产权风险预警平台建设，支持企业出海前排查风险。

报道中的几组数字值得留意：专利预审服务备案主体中，中小微企业5078家，占比87.9%；受理中小微企业预审申请近2万件，占比63.6%；首批预检服务覆盖40个重点产业园区、376家重点企业；今年审结的专利侵权纠纷行政裁决案件平均办案周期压缩至80天，服务实现各区全覆盖；海外方面，已对1000多个商标开展海外抢注定向监测。以上以官方正式发布为准，办理前建议以当地公布口径核对。

同一天，另一条公开信息也给创业者提了醒。据中国商标网相关专栏公示，一批带有欺骗性的商标被依职权宣告无效，其中包括多枚含“手作”字样的商标，同批次还有其他茶饮品牌的同类商标。相关报道援引律师观点指出，商标被宣告无效后，店家可以继续经营，但不能再使用注册商标标识®。依据是《商标法》第十条第一款第七项：带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。也就是说，“手作”这类描述工艺、容易被理解为行业通用做法的词，很难成为某一家的专属名词。

两条动态指向同一个提醒：名字起得好听，不等于受保护。招牌、包装、线上店铺名一旦铺开，改名就牵连装修、物料和老客户认知；宣传语如果暗示了某种工艺或品质而实际并不相符，还可能带来额外合规风险。注册之前多做一步核查，往往比事后调整成本低得多。

品牌取名与注册前，可以按这份清单核对：第一，先检索再定名，在商标数据库中查同类商品或服务上是否已有相同或近似的在先商标；第二，避开通用词和纯描述词，尽量选择有显著性、能区分来源的名字；第三，区分“能用”和“已注册”，只有核准注册的商标才能规范使用®标识；第四，类别对应实际业务，核心业务先覆盖，关联业务再逐步补充；第五，留好合同、发票、宣传物料等使用证据；第六，定期复查市场上的近似名字，遇到异议、无效宣告等程序，及时咨询专业人士。

外部服务更可及了，企业自身也要把品牌管理接起来。

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