“洛阳牡丹”不是谁都能卖：5家企业被罚，给电商卖家提了个醒

据中国知识产权报11月2日报道，河南省洛阳市市场监督管理局（知识产权局）前期移交的一批涉嫌侵犯“洛阳牡丹”地理标志证明商标专用权的案件线索，已全部办结。其中，5家涉案企业被依法作出行政处罚，2家企业被列入经营异常名录，1家企业因违法事实不成立不予处罚。反馈来自江苏沭阳、广东东莞等地市场监管部门。

事情的起因与网络销售有关。报道称，洛阳市知识产权保护中心获得线索，多家外地网络经营主体在电商平台宣称售卖“正宗洛阳牡丹花木”，但实际发货地均非洛阳属地，涉嫌违反商标法等法律法规。保护中心随后对接该地理标志证明商标的注册人洛阳市牡丹产业发展中心，核实涉案企业的商标授权使用情况，并联合研判案情。

这批案件的处置走了跨区域协同的路子。报道介绍，洛阳方面形成了“注册人属地固定证据、跨域线索移交、多地协同处置”的工作路径，由网络交易监督管理科排查线上线索、固定电子证据，知识产权保护科梳理材料、完善移交流程，保护中心全程对接外地监管部门、跟进进度，直至结果反馈。分散在不同地区的网络侵权线索，就这样在属地与异地之间闭环处理。

对不熟悉地理标志的创业者来说，这里有一个容易踩的点。地理标志证明商标用来证明商品的原产地、品质等特点，注册人一般是相关组织，使用要符合注册人制定的使用管理规则并获得授权。地名叫得响，不等于谁都可以拿来当卖点。把“洛阳牡丹”这类名称写进商品标题、详情页或者店铺宣传里，如果商品并非来自该产地、又没有获得授权，就可能涉嫌侵犯商标专用权，具体认定以法律法规和注册人的使用管理规则为准。

这件事对电商卖家的影响比较直接。第一，借区域品牌、地名引流的风险并不低，平台上的标题、图片、发货地信息都可能成为核查的线索，线上线下并不割裂。第二，处罚之外还有信用成本，本次就有企业被列入经营异常名录，后续经营、合作都可能受到影响。第三，跨区域维权正在提速，卖家不能默认“注册人在外地就管不到”，属地固定证据、异地协同处置的链条已经跑通。

上架和宣传之前，卖家可以先按下面几项自查一遍。第一，查名称：想用的地名、区域品牌是不是注册商标、地理标志证明商标，权利人是谁。第二，查授权：需要授权的，先拿到授权再上架，授权范围、商品范围、有效期要对得上。第三，对信息：商品来源、发货地、详情描述要一致，不要出现标题写一处、发货写另一处的情况。第四，留凭证：进货凭证、授权文件、沟通记录留存好，遇到核查能说清楚来源。第五，已在售的商品如有风险，先下架整改，不要等到被移交处置再处理。

品牌名称用对了，生意才走得稳。名字、类别、授权这些基础工作做在前面，比事后整改的成本低得多。相关商标核查与品牌方面的咨询，可联系企便利，客服电话15515554499，具体办理以官方规定和实际报价为准。