同一天一进一出：326家获准用地理标志，112家被注销，企业的用标资格不是一劳永逸

9月15日，国家知识产权局同一天发布了两则公告，方向正好相反。第690号公告，核准326家企业使用地理标志专用标志，覆盖120个产品；第691号公告，注销112家企业的地理标志专用标志使用注册登记。一边是新进来的，一边是被清出去的，同一天、一进一出，这个对比本身就值得做地理标志、做地方特产、做农产品的企业认真看一看：地理标志这块牌子，拿到手不等于一劳永逸，用不好、不用、乱用，资格是会被收回去的。

先把这两则公告的来龙去脉说清楚。地理标志专用标志，是国家知识产权局统一规范的官方标志，用在获得核准的地理标志产品上，消费者看到这个标志，就知道这件产品来自某个特定的产地、符合相应的质量标准。企业想用这个标志，要经过核准登记，登记之后还要持续符合条件。9月15日这两则公告，一则核准、一则注销，依据的是同一套规则：《地理标志产品保护办法》（国家知识产权局令第80号，2024年2月1日施行）和《地理标志专用标志使用管理办法（试行）》（国家知识产权局公告第354号）。规则早就摆在那里，这次只不过是按规则办事的结果。

对企业来说，该弄明白的是：用标资格到底是怎么来的，又是怎么丢的。先看谁能用。按照354号公告第五条的规定，能用标的主体有四类：经核准用标的生产者、集体商标注册人的成员、证明商标的被许可人，以及登记备案的其他使用人。也就是说，不是随便一家企业都能把地理标志贴到自家产品上，得先进入名单。再说怎么维持。资格是动态的，靠持续合规维持，条件说起来也实在：按标准生产，规范标示，持续使用。这三条哪一条松了，都可能出问题。按照80号令第三十一条的规定，两年未在产品上使用专用标志，限期不改就会被注销用标登记；按照354号公告第九条的规定，未按对应标准生产，停用标资格，限期不改同样注销。这次被注销的112家企业，公告没有逐家说明具体原因，但规则摆在那里，原因无非就落在这些情形里：要么是长时间没用，要么是没按标准生产，要么是使用不规范，限期整改之后还是没改过来。

这件事对做农产品和地方特产的企业影响最直接。很多地方都有自己的特色产品，茶叶、水果、畜禽、水产、酿酒原料，靠着产地的名气卖出价格。地理标志就是帮这类产品把“产地名气”变成“法律保护的品牌资产”的工具。拿到核准，产品可以贴上统一的专用标志，进商超、进电商、谈合作的时候，产地和品质都有官方背书，议价的底气也不一样。但反过来，拿到了却不好好用，等于把这块牌子白白浪费了：两年不用就可能被注销，注销之后再想用，还得重新走程序。更要紧的是，注销名单是公开的，合作伙伴和消费者都能查到，对企业的信誉不是好事。

再看所有做品牌的老板：注册和用标是两回事。商标注册下来只是第一步，注册之后要不要用、怎么用、用得规不规范，直接关系到这块牌子能不能一直留在自己手里。地理标志如此，普通商标也是如此。商标注册之后连续三年不使用，就可能面临被申请撤销的风险；使用的时候超出核定范围、改变标志的样子，同样可能出问题。很多小企业注册商标的时候很积极，注册下来就往抽屉里一放，等到想用的时候才发现早就出了问题。正确的做法是：注册下来就尽快用起来，用在核定的商品和服务上，按注册的样子规范使用，保留好使用的证据，发票、合同、包装、宣传材料都留存好。这些证据平时看着不起眼，关键时刻就是证明权利的凭据。

再往深一层看，这次一进一出的公告，也反映出地理标志管理正在越来越规范。核准和注销同步进行，名单定期公开，说明主管部门在认真做动态管理，而不是只进不出。对真正按标准生产、用标规范的企业来说，这是好事：市场上的假冒和乱用会被清理出去，守规矩的企业反而更有竞争力。对想搭便车、蹭产地名气的企业来说，门槛正在变高：不进名单就不能用，进了名单也要持续合规，靠打擦边球吃饭越来越难。这种变化对整个行业是好事，短期看是个别企业被清理，长期看是产地品牌的信誉在提升，消费者对地理标志产品的信任度也会跟着提高。

给相关企业的实操提醒，可以对照下面几条逐项过一遍。第一，查一查自家在不在名单里。国家知识产权局发布的690号、691号公告都附有名单，核准的326家和注销的112家都能查到，做地理标志产品的企业，先把名单过一遍，确认自家在进的那一侧还是出的那一侧。第二，对一对生产标准。地理标志产品都有对应的质量技术要求，原料、工艺、产地范围都有明确规定，生产环节有没有走样，对照标准自查一遍。第三，看一看标志用得规不规范。专用标志有没有按规定的样式、位置、大小使用，有没有和其他标志混着用，有没有超出核准的产品范围使用，这些细节平时容易被忽略，检查的时候要一项一项看。第四，理一理使用证据。近两年的生产记录、销售台账、包装样品、宣传材料都整理好，定期向所在地知识产权部门报送用标情况，证据链完整，遇到检查也不慌。第五，还没有申请地理标志的企业，可以先了解清楚申请条件和流程，看看自家的产品和产地是否符合要求，符合的早点准备材料，不符合的先把生产标准提上去，再考虑申请的事。

地理标志这件事，说到底讲的是一个道理：品牌是靠持续的合规和经营养出来的，不是一纸证书就能一劳永逸的。326家新获核准的企业，拿到的是起点，不是终点；112家被注销的企业，丢掉的也不只是个标志，还有产地品牌带来的市场机会。对每一家做产品的企业来说，名单上的进进出出都是一次提醒：把标准执行好，把标志用规范，把使用证据留下来，品牌才能一直攥在自己手里。

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